MDP by Medipiel CR construyó desde cero un canal orgánico que hoy representa ~30% del revenue, supera a Paid Social en conversión y reduce la dependencia de inversión en pauta para crecer.
El punto de partida
Medipiel CR llegó al mercado costarricense en agosto de 2024 tras adquirir DermatAllogy, una marca local establecida. El reto no era solo arrancar un dominio nuevo, era ejecutar una migración de dominio a dominio con ambas tiendas activas en paralelo, sin perder autoridad, sin confundir a Google y sin interrumpir las ventas.
Medipiel ya operaba en Colombia. La expansión a Costa Rica implicó adquirir una marca local existente, DermatAllogy, y migrar ese dominio al nuevo medipiel.cr, con ambas tiendas activas en paralelo durante la transición.
Arquitectura de información orientada a intención transaccional por categoría, mejora de la capa HTML para señales semánticas y técnicas, y migración controlada de dominio sin pérdida de visibilidad acumulada.
Agosto 2024 - Marzo 2026. La tracción real comenzó justo después de dar de baja el dominio anterior, con alineación entre equipos de SEO, comunicaciones y redes sociales para asegurar una transición de marca consistente.
Google Search Console para clics reales verificados, Semrush para estimación de tráfico y keywords, GA4 para atribución de ingresos por canal.
Crecimiento orgánico
El crecimiento en primeras posiciones es la métrica más difícil de fabricar. Cada keyword en Top 3 representa demanda capturada sin pagar por clic, una ventaja compuesta que se acumula mes a mes.
Datos verificados directamente en Google Search Console · medipiel.cr
Evidencia real · modo incógnito · Costa Rica · mar 2026
Posiciones reales capturadas en modo incógnito desde Costa Rica en marzo de 2026. Rankings orgánicos en búsquedas con intención comercial, presencia en Google Images y citaciones en los resúmenes de IA de Google.
Capturas verificadas en modo incógnito · Costa Rica · Marzo 2026
IA Search · Visibilidad en los resúmenes de IA
Google activa resúmenes de IA en aproximadamente el 15% de las búsquedas. Aparecer citado en ellos no depende del azar, requiere contenido con la estructura, profundidad y autoridad que el modelo de Google considera confiable para responder a sus usuarios.
¿Por qué importa? Aparecer en los resúmenes de IA significa que Google considera a Medipiel una fuente confiable para responder las dudas de sus usuarios, con visibilidad en la parte más prominente del resultado, antes del primer scroll, en búsquedas que ya tienen intención definida.
Impacto · Ene 2025 - Feb 2026
Con menos sesiones que Paid Social, Organic Search genera una tasa de conversión superior y el rebote más bajo del mix completo, a costo por clic cero.
Nota sobre incrementalidad: con 204 keywords en posición #1 y 339 en Top 3, una parte del revenue atribuido a Paid Search habría llegado orgánicamente de todos modos. El costo incremental real de la pauta es considerablemente mayor al que reporta el dashboard de Google Ads.
GA4 · Ago 2024 - Feb 2026
Organic Search es el único canal del mix sin costo por clic. Su participación en el revenue total supera el 30% en los mejores meses y sigue creciendo sin inversión adicional en pauta.
Panorama competitivo · Semrush · mar 2026
Medipiel CR ya supera en tráfico orgánico a marcas con portafolios y antigüedad considerablemente mayores en el mercado costarricense, en un segmento donde la autoridad de dominio se construye con años, no con meses.
Muchos hacen SEO. Pocos lo convierten en impacto real en el negocio.
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